随着新媒介的兴盛,人、媒介与社会的关系需要重新被认识。针对媒介技术决定论及其带来的媒介文化神秘主义,从"人的媒介"到"媒介的人"的维度,强化以人的传播实践为本的认识理念;新技术革新背景下,"技术—文化"路径是发挥新媒介内在力量的保障,符号化是技术媒介化的文化发展向度;从文化层面考察传播学"内容为王"的定律,包括传播内容的专业化认知、传播艺术的专业性技能以及传播伦理的职业操守等;而在人工智能时代,"媒介化社会"的文化共生方式及传播话语权的建构均具有新的内涵。